Energieschub:
Dynamik vermitteln
Kunde: Mini München
Projekt: MINI Electric - BMW Group Konzernzentrale München
Die Marke Mini erfindet sich immer wieder neu, bleibt jedoch ihren Attributen treu: Sportlichkeit, Dynamik und Qualität gehen mit viel Spaß am Autofahren einher. Diesen Markenkern galt es in einer weiteren Anamorphose für die Mini-Zentrale in München einzufangen. Die Agentur DAMEGO entwickelte hierfür die Idee des »Go-Kart Feelings«: Reifenspuren auf dem Boden ergänzen dabei die Typografie sowie eine Ladesäule an der Wand, die nur vom richtigen Standpunkt aus als solche erkennbar ist. Und auch auf dem Weg durch den langen Flur begleiten die einzelnen Elemente, Buchstaben und Wortfragmente auf dynamische Art und Weise.
Projekt: MINI Electric - BMW Group Konzernzentrale München
Die Marke Mini erfindet sich immer wieder neu, bleibt jedoch ihren Attributen treu: Sportlichkeit, Dynamik und Qualität gehen mit viel Spaß am Autofahren einher. Diesen Markenkern galt es in einer weiteren Anamorphose für die Mini-Zentrale in München einzufangen. Die Agentur DAMEGO entwickelte hierfür die Idee des »Go-Kart Feelings«: Reifenspuren auf dem Boden ergänzen dabei die Typografie sowie eine Ladesäule an der Wand, die nur vom richtigen Standpunkt aus als solche erkennbar ist. Und auch auf dem Weg durch den langen Flur begleiten die einzelnen Elemente, Buchstaben und Wortfragmente auf dynamische Art und Weise.
Silke Kahl, Gründerin Anna Morphs
»Bei einer typografischen Anamorphose ergibt sich immer eine zweite Erkenntnisebene – zum einen entdeckt der Besucher etwas Überraschendes, zum anderen kann er eine Botschaft lesen.«
Fast meint man das Auto noch um die Kurve fahren zu sehen – die Kombination aus Floorgraphic und Anamorphose ist hier so überraschend wie dynamisch konzipiert.
Ergänzt wurden die Grafiken mit einer Leuchtstoffröhre, die den Claim »Charged with Passion« in Szene setzt.
Häufig gestellte Fragen zum MINI Electric Projekt in München
Ausgangspunkt war die Idee, die für MINI typische Dynamik und den Spaß am Fahren nicht nur grafisch darzustellen, sondern im Raum spürbar zu machen. Reifenspuren auf dem Boden, Typografie und anamorphe Elemente verbinden sich zu einer Inszenierung, die sich entlang des Flures entwickelt. So entsteht der Eindruck von Bewegung – fast so, als wäre das Fahrzeug gerade selbst durch den Raum gefahren.
Mehr über die MINI Projekte und anamorphe Installationen in München erfahren
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Die Typografie schafft bei diesem Projekt eine zweite Wahrnehmungsebene. Beim Bewegen durch den Flur erscheinen zunächst einzelne Buchstaben und Wortfragmente. Erst aus dem definierten Blickwinkel werden sie als zusammenhängende Botschaft lesbar. Damit verbindet die typografische Anamorphose den Moment der visuellen Überraschung mit einer konkreten Markenbotschaft.
Mehr über das Prinzip einer Anamorphose erfahren
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Das Thema wird nicht abstrakt behandelt, sondern unmittelbar Teil der räumlichen Inszenierung. Eine Ladesäule an der Wand wird in die perspektivische Gestaltung einbezogen und ist erst vom richtigen Standpunkt aus als solche erkennbar. Ergänzt wird die Installation durch eine Leuchtstoffröhre, die den Claim »Charged with Passion« in Szene setzt. So verbinden sich Produkt, Markenbotschaft und Raum zu einem gemeinsamen Erlebnis.
Die Reifenspuren auf dem Boden verlängern die Gestaltung in den Raum und geben ihr eine zusätzliche Dynamik. Gleichzeitig führen sie den Blick und begleiten die Bewegung durch den langen Flur. Zusammen mit den anamorph verzerrten Elementen an den Wänden entsteht dadurch eine Gestaltung, die nicht auf einer einzelnen Fläche stattfindet, sondern Architektur und Bewegung einbezieht.
Wie eine Corporate Anamorphose entsteht
Wie eine Corporate Anamorphose entsteht
Bei MINI stehen Sportlichkeit, Dynamik, Qualität und Fahrspaß im Mittelpunkt der Markenidentität. Statt diese Werte lediglich über klassische Markenkommunikation zu vermitteln, werden sie bei diesem Projekt in Bewegung, Perspektive, Typografie und grafische Elemente übersetzt. Die Marke wird dadurch nicht nur gesehen, sondern beim Durchqueren des Raumes erlebt.
Mehr über Anamorphose, Architektur und Markenidentität erfahren
Mehr über Anamorphose, Architektur und Markenidentität erfahren
Das MINI Electric Projekt in der BMW Group Konzernzentrale zeigt, wie eine individuelle Anamorphose aus Marke, Botschaft und vorhandener Architektur entwickelt werden kann. Anna Morphs hat in München bereits unterschiedliche anamorphe Installationen für Unternehmen und Marken realisiert – immer abgestimmt auf den jeweiligen Ort und die Geschichte, die dort erzählt werden soll.
Anamorphosen in München entdecken
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Projekt: MINI Electric - BMW Group Konzernzentrale München
Fotografie: Sascha Kletzsch
Fotografie: Sascha Kletzsch
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Wir freuen uns über Ihre Kontaktaufnahme unter info@annamorphs.com
Weitere anamorphotische Projekte
Innenarchitektur. Von Außen nach Innen. Der uns umgebende Raum wirkt auf unser Inneres. Indem wir Räume verändern, verändern wir auch den Menschen.
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