Kommen Sie ruhig näher:
Eine Anamorphose mit anziehender Wirkung
Kunde: Leidmann, Maximilianstraße München
Anamorphosen müssen nicht immer das Produkt in den Mittelpunt stellen – oftmals ist es viel wichtiger, Kunden zunächst magnetisch anzuziehen. Für das Ladengeschäft Leidmann, das für stylische Brillen-Modelle bekannt ist, entstand solch ein typografischer Eyecatcher. Bereits beim Vorbeigehen im Außenbereich fällt der Blick automatisch auf den im Souterrain gelegenen Eingangsbereich des Stores. Dabei verändert sich die Schriftinszenierung je nach Blickwinkel und zaubert aus »What We Care About is Having The Worlds’s Best Eyewar« beim Näherkommen ein aufforderndes »Care About Eyewear«. Wer könnte da schon an der Notwendigkeit einer Brille zweifeln?
Anamorphosen müssen nicht immer das Produkt in den Mittelpunt stellen – oftmals ist es viel wichtiger, Kunden zunächst magnetisch anzuziehen. Für das Ladengeschäft Leidmann, das für stylische Brillen-Modelle bekannt ist, entstand solch ein typografischer Eyecatcher. Bereits beim Vorbeigehen im Außenbereich fällt der Blick automatisch auf den im Souterrain gelegenen Eingangsbereich des Stores. Dabei verändert sich die Schriftinszenierung je nach Blickwinkel und zaubert aus »What We Care About is Having The Worlds’s Best Eyewar« beim Näherkommen ein aufforderndes »Care About Eyewear«. Wer könnte da schon an der Notwendigkeit einer Brille zweifeln?
Silke Kahl, Gründerin Anna Morphs
»Durch das Spiel von Innen und Außen, von Bewegung und Blickrichtung, zieht die, an Fassade- und Bodenfläche aufgebrachte, Anamorphose magisch an. Das sind Effekte, die auch mir immer wieder Spaß machen und obendrein für den Kunden bestens funktionieren.«
Wenn Anamorphosen für Wortspielereien eingesetzt werden, ist Aufmerksamkeit vorprogrammiert – schließlich kann niemand, der des Lesens mächtig ist, diese Fähigkeit ausblenden.
»Was dieses Projekt so herausfordernd gestaltete, war natürlich die besondere Lage des Ladengeschäfts: Zwar prominent in der Maximilianstraße gelegen, aber eben im Souterrain. Hier mussten wir eine clevere Lösung finden, die für Passanten auf den ersten Blick als etwas Besonderes erkennbar war. Mit den großen Lettern und deren Botschaft ist das letztlich sehr gut gelungen.«
Häufig gestellte Fragen zum Leidmann Projekt in München
Das Ladengeschäft von Leidmann liegt prominent in der Maximilianstraße, befindet sich jedoch im Souterrain. Die zentrale Aufgabe bestand deshalb darin, bereits bei Passanten im Außenraum Aufmerksamkeit zu erzeugen und den Blick gezielt zum tiefer gelegenen Eingangsbereich zu lenken. Die großformatige typografische Anamorphose wurde zum Eyecatcher und verbindet damit Markenkommunikation und Orientierung im Raum.
Weitere Einsatzmöglichkeiten von Anamorphosen entdecken
Weitere Einsatzmöglichkeiten von Anamorphosen entdecken
Die typografische Inszenierung verändert sich mit der Position des Betrachters. Aus der Botschaft »What We Care About is Having The World’s Best Eyewear« entsteht beim Näherkommen das prägnante »Care About Eyewear«. Die Bewegung der Passanten wird dadurch selbst Teil der Kommunikation: Erst durch den Wechsel der Perspektive erschließt sich das Spiel mit Sprache und Raum vollständig.
Mehr über das Prinzip einer Anamorphose erfahren
Mehr über das Prinzip einer Anamorphose erfahren
Typografie verbindet visuelle Gestaltung unmittelbar mit einer Botschaft. Menschen beginnen Texte nahezu automatisch zu lesen und reagieren besonders aufmerksam, wenn sich deren Bedeutung beim Wechsel des Blickwinkels verändert. Im Retail kann daraus ein wirkungsvoller Moment entstehen, der Aufmerksamkeit erzeugt, Neugier weckt und gleichzeitig etwas über die Haltung einer Marke erzählt.
Die Anamorphose beschränkt sich nicht auf eine einzelne Wand. Die großen Lettern erstrecken sich über unterschiedliche Flächen und beziehen Fassade und Boden in die perspektivische Konstruktion ein. Aus einem bestimmten Blickwinkel verbinden sich die getrennten Elemente zu einer gemeinsamen Botschaft. Gerade das Zusammenspiel von Innen und Außen verstärkt dabei die anziehende Wirkung der Installation.
Wie eine Corporate Anamorphose entsteht
Wie eine Corporate Anamorphose entsteht
Bei Leidmann wird die Marke nicht einfach über ein Logo oder klassische Beschilderung kommuniziert. Sprache, Perspektive, Architektur und Bewegung entwickeln gemeinsam einen eigenständigen Auftritt. Die Anamorphose wird damit zu einem Teil der Markenidentität und schafft einen Moment, der unmittelbar mit dem Ort und dem Thema Eyewear verbunden ist.
Mehr über Anamorphosen und Markenidentität erfahren
Mehr über Anamorphosen und Markenidentität erfahren
Das Projekt in der Maximilianstraße zeigt, dass eine Anamorphose nicht nur innerhalb eines Unternehmens wirken muss. Sie kann Architektur, Außenraum und Markenkommunikation miteinander verbinden und bereits bei Passanten Aufmerksamkeit erzeugen. Anna Morphs entwickelt solche individuellen Anamorphosen für Unternehmen, Marken und Institutionen in München – immer ausgehend vom jeweiligen Ort, der Botschaft und der gewünschten Wirkung.
Anamorphosen in München entdecken
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Kunde: Leidmann, Maximilianstraße München
Fotografie: Sascha Kletzsch
Fotografie: Sascha Kletzsch
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Wir freuen uns über Ihre Kontaktaufnahme unter info@annamorphs.com
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Innenarchitektur. Von Außen nach Innen. Der uns umgebende Raum wirkt auf unser Inneres. Indem wir Räume verändern, verändern wir auch den Menschen.
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